BİM Marketleri’ni hepimiz biliyoruz, belki de hemen her gün alışveriş yapıyoruz.
Tam anlamıyla bir başarı öyküsüdür.
BİM’in başarı öyküsü, Harvard’da bile ders olmuştur.
***
1995 yılında 21 mağazayla başladıkları yolculukta bugün, Türkiye’nin pazar payı en yüksek ve en büyük marketler zinciri oldular.
BİM’in ana ilkesi, temel gıda ve tüketim malzemelerini uygun fiyatla tüketiciyle buluşturmak.
Yüksek indirim marketi olmak.
BİM’in portföyünde yaklaşık 750 ürün var.
Ve BİM’in bir sırrı var.
***
Mesela, BİM markalı özel peynir satıyorlar ama bir peynir fabrikaları yok.
Mesela, BİM Markalı çamaşır suyu satıyorlar ama bir çamaşır suyu fabrikaları yok.
Deterjan, kola, meyve suyu, kuruyemiş, zeytinyağı, sabun, Ayçiçek yağı…
Hepsi’nde BİM’in özel markaları var.
Ama BİM’in bir tane bile fabrikası yok.
Evet 2019 itibariyle 7 bin 438 mağazası olan, 52 bin çalışanı bulunan BİM’in bir tane fabrikası yok ama binlerce markası ve ürünü var.
***
Birileri “fason üretim” diye küçümsese de perakende sektöründe buna “private label” yani özel markalı ürünler deniyor.
BİM’in uygun fiyatlı satış mucizesinin temelinde yatanlardan biri de bu…
BİM fabrika kurmakla uğraşmıyor, marketlerine yüklü dekorasyon harcamaları yapmıyor.
Bunun yerine sadece ve sadece pazarlamaya ve fiyatların uygun olmasına odaklanıyor.
Peki, ben bugün haftanın ilk gününde neden BİM’in başarı öyküsünü yazıyorum?
Onu da anlatayım…
***
Efendim, geçen hafta sonu Karamürsel’deydik..
Ustalık döneminde çok hızlı giden ve ezber bozan işler yapan Karamürsel Belediye Başkanı İsmail Yıldırım, 4 Temmuz Kurtuluş Günü’nde “Karamürsel Gazozu” sürprizi yaptı.
Üstelik, ciddi ses getirebilecek bir tanıtım ve lansmanla bunu “2020’nin en güzel haberi” diye duyurdu.
Programa katıldım, sıcak bir temmuz sabahında, bir şişe Karamürsel Gazozu’nu içtim…
İyi geldi…
***
Karamürsel Belediyesi, Karamürsel Gazozu üreterek; hem geçmişine sahip çıkıyor hem de bu işi yaparak, gelirini de kız çocuklarının eğitimi için kullanmayı amaçlıyor.
1956 yılında bir çiftin ürettiği “Güzel Karamürsel Gazozu” yeniden raflara iniyor.
Bu bile, kulağa hoş gelmiyor mu?
***
İsmail Yıldırım, burada da fabrika kurmak istiyorum demesine rağmen; böyle güzel, böyle anlamlı bir projeyi de birileri “fabrikası Antalya’da” diye eleştiriyor.
Şimdi bu eleştirileri okuyunca ve görünce, aklıma BİM’in başarı öyküsü geldi.
Düşünsenize, “fabrika kurmadınız” diyenlerin, 1995 yılında Türkiye’de BİM’i kuranların arkadaşı olduğunu…
***
BİM’in kurucuları, o dönem bu arkadaşlara “Beyler, bir market zinciri kurmak istiyorum. Peyniri, zeytini, deterjanı, çamaşır suyunu, peçeteyi aklınıza gelecek her şeyi satacağız. Hepsi de bizim özel markalı ürünümüz olacak ama bir tane fabrika kurmayacağım. Hepsini Türkiye’nin değişik yerlerinde ürettirip, en kaliteli ürünü en uygun fiyata satacağım” diye fikir sorsaydı, danışsaydı…
Bu arkadaşlar, ne diyecekti?
“Abi fabrika kurman lazım, fabrika kurmadan olmaz” diyeceklerdi…
BİM’in kurucuları, bunları dinleseydi herhalde iki üç şubeli bir market olarak kalacaktı.
Bu öykü de başlamadan bitecekti.
***
Bugün tek bir fabrikası olmayan, hatta bildiğim kadarıyla kendisine ait tek bir dükkanı bile olmayan (hepsi kira) BİM, Fortune Türkiye’nin en büyük şirketleri sıralamasında sekizinci sırada.
FORD’un, Arçelik’in bile önünde.
BİM, Türkiye'nin yanı sıra yurt dışında Fas ve Mısır’da da faaliyet gösteriyor.
BİM büyümüş…
Türkiye’de en çok istihdam sağlayan şirket olmuş…
BİM’in kurucularının yanında Allah’tan “fabrika kur abi, fabrika kurmadan olmaz abi” diyen bizimkiler gibi birileri yokmuş.
***
Hülasa…
Şeftalili Karamürsel Gazozu çok güzel ve çok anlamlı bir proje…
Bence İsmail Yıldırım, burada bir fabrika kurmak yerine bu işin tanıtımına, pazarlamasına öncelik vermeli.
Paran varsa, vizyonun varsa, satılacak bir ürün yaptıysan, bir marka kurabildiysen; bütün gazoz fabrikaları senindir.
İstediğin yerde ürettirirsin, istediğin kadar ürettirirsin…
Bizimkileri dinlersen “mahalle bakkalı” olursun…
Sen bildiğin yoldan git…
Büyük düşün.
BİM ol…
Yorum yazarak Kocaeli Denge Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Kocaeli Denge hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.
Haber ajansları tarafından servis edilen tüm haberler Kocaeli Denge editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Kocaeli Denge değil haberi geçen ajanstır.
Şimdi oturum açın, her yorumda isim ve e.posta yazma zahmetinden kurtulun. Oturum açmak için bir hesabınız yoksa, oluşturmak için buraya tıklayın.
Yorum yazarak Kocaeli Denge Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Kocaeli Denge hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.
Haber ajansları tarafından servis edilen tüm haberler Kocaeli Denge editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Kocaeli Denge değil haberi geçen ajanstır.
Yorumlar
(6)Karamsallı - Değerli İlker Atşit, BIM ile İsmail Yıldırımın arasındaki büyük fark: BIM ticaret para kazanmak için kurulmuş özel sektör. İsmail Yıldırım ise halkin sorunlarını çözmek üzere şehri yaşanır hale getirmek üzere kurulmuş devlet kurumunun seçimle gelmiş başkanı. Eğer gazoz lansmanı yapacaksa ilçesine hem ticari hemde istihdam getiren işletme lansmanı yapar. Halkın parası ile birilerine kar ettirmez.
İlyas Özmen - Muhterem sizi can-ı gönülden kutluyorum! Gerçekten kutluyorum... Gazetecilik işte bu... bu bu buuuuu... Yani sizin de dediğiniz gibi 1957 yılında bir çiftin mütevazı bir dükkanda üretip sattığı gazozu, şu an sanki bir dünya markası karmaşık bir teknoloji ürünü gibi anlatmışsınız ya... VAllahi bravo... Hele bir de BİM benzetmesi...
Yorumcu - Karamürsel internet sitesinde vatandaş meclis kararlarına ulaşamıyor...önce sefafalık...
E.B - BİM İLE KARAMÜRSEL GAZOZU NE ALAKA OLAYA ÇOK FARKLI BAKMIŞSINIZ BİR KARAMÜRSELLİ OLARAK GAZOZ DAN ÖNCE AKÇAT SUYU KARAMÜRSEL SEPETİNE SAHİP ÇIKMAK LAZIM GAZOZ EVDE BİLE YAPILACAK BİR ŞEY BUNUN İÇİN DEVASAL FABRİKAYA GEREK YOK..
Erkan - Gazoz karamurselde yapılsa bu seferde şişesi karamurselde yapılmıyo derler
Hadi Belediye Sana Reklamı Verir - İlker beyciğim, belediye reklamı az sonra öncelikle gözün aydın. Bimin sermaye yapısını ve nakit akışını ilk şubeden itibaren incelemeni öneririm. Ha dersen banane ben sana yazayım:44 milyon tl. Lakin şunu unutma ne kadar büyük düşünürse düşünsün bu iş 2 ay sonra unutulacak. Ama sana reklam vermeye devam ederler. Merak etme. Başkan sever böyle reklamlı yazıları.
Yazılan yorumlardan Kocaeli Denge hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz. Sitemizin Topluluk Kurallarına uymayan yorumlar yayınlanmaz. Yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz.
Haber ajansları tarafından servis edilen tüm haberler Kocaeli Denge editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Kocaeli Denge değil haberi geçen ajanstır.